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赢咖3平台招商:宠爱自己/春节将至 内地潮兴悦己消费

标签: 发布时间: 2021年01月18日 12:11:14 次浏览

赢咖3平台招商:宠爱自己/春节将至 内地潮兴悦己消费(图1)

  图:临近春节,注重个性创意,强调品牌和品质,以凸显青春自我的“悦己型消费”日渐兴起。图为爱猫女士採购大量年货迎接农曆新年。/网络图片

  “来年不做打工人”“收到了压岁钱爷青回”……这些网络流行语被济南的李静定製在红包上,她喜欢这种个性化的消费,春节发红包时也会令人印象深刻。目前,像李静这样的个性化消费备受年轻群体欢迎,他们在消费中更注重个性、创意,也更强调品牌和品质,以凸显青春自我、“我开心我消费”为代表的“悦己型消费”日渐兴起。为迎合新消费趋势,商家花样营销,和火爆IP合作推出产品等吸金。/大公报记者 丁春丽济南报道

  “2020年儘管有疫情的压力,但我复工特别早,工作很辛苦,夏天就买了一件4000元(人民币,下同)的奢侈品牌的T恤衫奖励自己,前几天过生日又奖励自己一个3000多元的包包。”青岛的袁婷(化名)告诉大公报记者,这种消费不仅带来好心情,还带来了努力工作的动力。

  袁婷出生於1994年,目前从事健康管理工作,工作三四年后也积累了一定的财力。袁婷说,平时对自己的奖励多和吃有关,打卡网红餐厅和买优质水果是相对较多的奖励方式。一串儿日本晴王的葡萄100多元,但因为吃得开心,袁婷也是多次覆购。

  定製产品销量年增近40%

  日渐兴起的“悦己经济”也让诸多行业嗅到商机。世纪开元智印互联科技集团股份有限公司(以下简称“世纪开元”)副总裁胡永庆介绍,该公司60%-70%用户在30岁以下,他们的消费更趋向於追求个性化,凸显自我意识。该公司的衣服、马克杯、照片书、枱曆等个性化、定製化的产品备受追捧,2020年其个性化定製产品增幅近40%。

  胡永庆告诉记者,临近春节,定製红包备受年轻消费者欢迎,另外春联、花灯等众多春节年货产品都可以实现定製。他也举例说,仅是每天定製的纸杯就有600万个,纸杯上面印的全是个人设计的文案,特别是网络流行语,1000个纸杯价位百元左右。“他们不在乎价位高低,更在乎个性化和创意。”胡永庆说,公司推出的特色伴手礼价位不高但备受年轻消费者青睐。

  夥火爆IP 推年货礼盒

  为迎合“悦己消费”,众多商家在春节前推出花样营销方案,紧跟年轻人的消费心理。华熙生物夸迪事业部(以下简称“夸迪”)总经理毕然介绍,公司推出两款大红色的年货礼盒。其中一款是夸迪联名失恋博物馆出品,失恋博物馆是在年轻人尤其是00后当中火爆的IP。毕然说,这款产品还是治愈系,今年带着悲伤回去,明年摆脱悲伤回来,这些设计非常契合年轻人的心理。

  “年轻的IP,精巧的设计,创意营销再加上产品的科技成分,这些就可以直接触达年轻群体了。”毕然如是说。夸迪两年前就成为内地美妆护肤国货风潮的黑马,背后还有“带货一哥”李佳琦。在毕然看来,公司消费群体与李佳琦粉丝高度契合,2020年在李佳琦直播中,夸迪产品直播销售1500多万元。

  相比2019年,夸迪在2020年实现了7000%的增长。在毕然看来,95后群体不但消费能力强,而且消费观念更加开放,也推动着中国的消费转型升级。

  话你知/悦己经济

  引领消费升级随着人们收入递增,消费观念发生改变,消费升级不再是简单的只买贵的,人们更加关注性价比、享受生活品质,愿意在最大消费能力範围内取悦自我。

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